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Si te interesa aumentar la cantidad de clics (también llamado «Índice de Clic», CTR o Click Through Rate) en las páginas de resultados de los motores de búsqueda debes saber que Google de manera algorítmica selecciona el fragmento que será mostrado para cada página: no es algo que esté bajo tu control e incluso puede cambiar dependiendo de la búsqueda del usuario, esto provoca que no siempre tengas un buen índice de conversiones.

Sin embargo, el uso de microformatos, un pequeño grupo de buenas prácticas de codificación HTML usadas para describir contenidos, pueden ayudarte a tener mas control sobre este fragmento, llamado muchas veces snippet, que se muestra en las páginas de resultados. Una vez que que haz configurado tu sitio para que use correctamente estos snippets enriquecidos, los verás aparecer en los resultados de tus búsquedas personalizadas, por lo que esta técnica realmente vale la pena de experimentar y aprende a usar correctamente.

Los cambios pueden implementarse fácilmente en WordPress, Magento y otros sistemas de administración de contenidos. En este artículo veremos como hReviewy hProduct y en los siguientes artículos de esta serie, veremos como usar otros microformatos.

Productos

Se puede usar de la siguiente manera:

<divclass="hproduct">
  Marca: <spanclass="brand">Kyoto</span>
  <spanclass="category">Smartphone</span>
  <h1class="fn">Smartphone TA02</h1>
  A la venta en <spanclass="price">$2,599.00 MXN</span>.
  <spanclass="description">
    Nuevo smarthphone con pantalla táctil, TV análoga, sensor de
    movimientos, Android Market y soporte para dos tarjetas SIM.
  </span>
  <ahref="http://kyoto.mx"class="url">Más detalles en Kyoto.mx</a>
</div>

Y se convierte en algo así:

Puedes leer mas sobre los microformatos para productos en la Central para Webmasters de Google.

Opiniones

Y puedes usarla de esta manera:

<divclass="hreview">
  <spanclass="item">
    <spanclass="fn">Transformers 3</span>
  </span>
  Cometarios por <spanclass="reviewer">Sanchez Toledano</span> el
  <spanclass="dtreviewed">
    7 de Julio<spanclass="value-title"title="2011-07-07"/>
  </span>.
  <spanclass="summary">Elenco multiestelar para una mala película</span>
  <spanclass="description">
    Una película que simplemente explota el éxito de la franquicia
    y que abusa de la fama inmeresida de la saga. Demasiadas mascotas,
    incluídas mascotas humanas, como el desafortunado "Sam" la convierten
    en una película infantil, pese al multiestelar elenco.
  </span>
  <spanclass="rating">2.5</span>
</div>

Y el resultado es más o menos así:

Puedes leer mas sobre las opiniones en la Central para Webmasters de Google.

Si estás interesado en usar estos microformatos en tu sitio, no te pierdas los próximos artículos de la serie.